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    跨境電商,互聯網巨頭的新戰場

    2022-09-16 10:41 來源: 責編:覃子喻

    摘要:
    隨著支持政策出臺、物流網絡體系的加速建設以及數字技術基礎設施的持續完善,跨境電商保持高速發展,然而今年來黑天鵝事件集中爆發,跨境電商也面臨著前所未來的挑戰。
        【CPP114】訊:隨著支持政策出臺、物流網絡體系的加速建設以及數字技術基礎設施的持續完善,跨境電商保持高速發展,然而今年來黑天鵝事件集中爆發,跨境電商也面臨著前所未來的挑戰。


      出海的互聯網巨頭們,如何突出重圍?


      01、巨頭出海


      互聯網巨頭們紛紛涌入跨境電商。


      9月1日,媒體報道拼多多跨境電商平臺Temu正式在美國上線。


      據新言財經報道,Temu注冊人地址是上海長寧區婁山關路533號,為拼多多總部所在地。Temu的網站和APP的功能設計幾乎沒有差別,網站以女裝為主,還包涵寵物用品、首飾、日用品、兒童用品等多個品類。和SHEIN相似的是,Temu網站首頁“20%”的折扣標識非常明顯。


      而拼多多在招商時的口徑是,平臺仍處于早期扶持階段,運營、倉儲、物流、匯率結算風險都由拼多多來承擔。


      目前國內多個主流招聘平臺顯示,目前拼多多上線了大量跨境電商的招聘信息,包括跨境電商商家運營、品類運營、商家產品經理等多種崗位,為其跨境電商項目籌備兵力。


      事實上,阿里、字節、京東、騰訊等巨頭也早已入局跨境電商賽道。


      早在1999年,阿里就推出了做跨境貿易B2B業務的阿里巴巴國際站,后來又發展出B2C平臺速賣通,以及后來投資了面向東南亞本地市場的Lazada、土耳其市場的Trendyol、巴基斯坦的Daraz,廣泛覆蓋全球約200個國家和地區。


      去年年底阿里重新整合設立中國數字商業、海外數字商業兩大業務板塊。2022年初,淘寶天貓原總裁蔣凡被調任,接管阿里海外數字商業板塊,對其進行一系列梳理和重新布局。 只是目前成果尚不顯著。


      最新財報顯示,今年4-6月,阿里巴巴國際商業收入增長2%,占總收入比例為7%,和2022財年的比例持平。


      阿里跨境電商最新的動態是,在近期的中國國際服務貿易交易會上,阿里巴巴國際站發布獨立站數智化解決方案“OKKI”和數智化跨境B2B物流服務。


      京東則在2015年上線了跨境B2C平臺JOYBUY。此外,通過與當地電商公司合作,京東先后推出了京東印尼站(JD.ID)、泰國的JD Central;在越南,京東投資了本地電商平臺Tiki.vn。


      不過,京東B2C業務發展并不理想。2021年11月24日,JOYBUY發布公告,稱因公司戰略發展需要,平臺將于2021年12月9日停止現有業務的運營。在此之前,京東先后在俄羅斯、澳大利亞市場折戟,在印尼市場,也被阿里、騰訊占據了一半以上的流量。


      思考之下,京東轉攻跨境電商B2B業務,專注全球供應鏈。


      停運半年后,去年11月JOYBUY宣布從B2C平臺升級為跨境B2B交易和服務平臺。升級后的業務被命名為“京東全球貿”,主要基于京東的供應鏈基礎設施,通過打通干線運輸、海外倉儲、末端配送、售后服務的全鏈路,幫助出海工廠和商家快速打入國外市場。在今年6月18日正式開放運營,重點布局北美及東南亞市場。


      今年1月,京東宣布和加拿大一站式SaaS模式的電商服務平臺Shopify達成戰略合作,為Shopify商家打造“一站式選品平臺”插件。


      被認為沒有電商基因的騰訊,在跨境電商領域主要以投資為主,最成功的投資案例之一是Sea旗下的Shopee。2015成立的Shopee,目前已經超過阿里的Lazada,成為東南亞流量*的電商平臺。


      但不甘“局外人”身份,在2021騰訊數字生態大會上,騰訊云發布跨境電商一站式解決方案,深入跨境電商賽道。


      隨著TikTok在全球影響力迅速擴大,字節也在謀劃著出海的生意。


      2021年2月,TikTok印度尼西亞站開啟了本土店注冊,兩個月后又啟動英國項目。2022年更是快馬加鞭,僅上半年,TikTok電商上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡的本土與跨境業務,并推出新賣家免除一個月傭金等優惠政策吸引商家。


      據晚點LatePost消息,泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡已能夠為TikTok電商在東南亞貢獻至少五成GMV,其在印尼市場的月均GMV已經達到了2億美元。然而TikTok在英國市場較為慘淡,今年上半年月均GMV英國約為印尼的十分之一。


      近日有消息透露,TikTok正在調整全球業務,規劃是先做印度、馬來西亞、泰國、日韓和中東市場,其他地區先收縮。目前字節跳動人士已向媒體證實TikTok此次調整計劃。


      另36氪消息稱,TikTok電商2022年GMV目標接近120億元,在2021年基礎上翻了近一倍。


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